為沖刺千億營收，茅臺一刀砍向定制、貼牌酒，但徹底斬斷前，仍在繼續作亂。

貼牌亂象之下，茅臺已經痛下決心清理“門戶”。今年2月，茅臺正式下發通知，全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經審批產品所涉業務。但到了4月份，就傳出茅臺酒定制產品即將恢復的消息。

事實上，五糧液、瀘州老窖等酒企均在進行白酒貼牌清理。只不過，茅臺的清理手段顯然更加“粗暴”。但全面叫停有那么容易實現嗎？

對此，朱丹蓬表示，“‘一刀切’顯然是不現實的，貼牌系列酒的清退也并非一蹴而就。企業應該明確貼牌產品與主產品之間存在的競爭、輔助或利益損害關系，從產品的組合及戰略層面做中長期考量。”

茅臺也意識到了“一刀切”的實施難度和后果，據《21世紀經濟報道》消息，茅臺酒白酒定制目前已成為茅臺唯一恢復的定制業務，待相關規范性文件進一步出臺，預計本月可重新恢復定制業務訂單受理。

茅臺酒定制業務曾作為茅臺大力推進的創新項目，由茅臺股份攜手社會資本北京天信匯通投資有限公司成立的“國酒茅臺定制營銷（貴州）有限公司”全權負責。據知情人士透露，茅臺酒定制業務2018年銷售額不超過20億元，相比茅臺總銷量可以說是微乎其微。

但《財經國家周刊》曾援引茅臺酒定制業務前高管的話稱，個性化定制酒公司產品由茅臺統一審核不會出現太多問題，但是其他子公司產品均自行審核，子公司有關定制酒管理尤為混亂，很容易出現產品和品牌問題。

或許這也是為什么茅臺酒定制業務能率先恢復的原因。至于其他的定制及貼牌產品是否就此全面出局，就看茅臺的權衡了。

《中國經濟網》鼎信基酒